Esse copy dispensa maiores apresentações:
A Carta Mais Bem Sucedida da História do Mundo
O que se segue é a lendária carta “Two Young Men…” escrita pelo freelancer Martin Conroy, enviada pela primeira vez em 1974 e enviada continuamente por correio durante mais de 25 anos.
THE WALL STREET JOURNAL
Word Financial Center, 200 Liberty Street, New York, NY 10281
Caro leitor:
Numa bela tarde de Primavera, há vinte e cinco anos, dois jovens se formaram no mesmo colégio. Eram muito parecidos, estes dois jovens. Ambos tinham sido melhores do que a média dos estudantes, ambos eram atraentes e, tal como os jovens licenciados, estavam cheios de sonhos ambiciosos para o futuro.
Recentemente, estes homens voltaram ao seu colégio para a sua 25ª reunião.
Eram ainda muito parecidos. Ambos estavam casados e felizes. Ambos tiveram três filhos. E ambos, por fim, tinham ido trabalhar para a mesma empresa manufatureira do Midwestern após a graduação, e ainda lá estavam.
Mas havia uma diferença. Um dos homens era gerente de um pequeno departamento dessa empresa. O outro era o seu presidente.
O que fez a diferença
Alguma vez você se perguntou, tal como eu, o que faz este tipo de diferença na vida das pessoas?
Não é uma inteligência nativa, nem talento ou dedicação. Não é que uma pessoa queira sucesso e a outra não.
A diferença está no que cada pessoa sabe e na forma como faz uso desse conhecimento.
E é por isso que lhe escrevo e a pessoas como você sobre o The Wall Street Journal.
Pois é esse o objetivo do The Journal: dar aos seus leitores o conhecimento – o conhecimento que podem utilizar nos negócios.
Uma Publicação Diferente de Qualquer Outra
Como vê, The Wall Street Journal é uma publicação única. É o único diário de negócios nacional do país. Cada dia útil é organizado pelo maior staff mundial de especialistas em notícias de negócios.
Em cada dia útil, as páginas do The Journal incluem uma vasta gama de informações de interesse e significado para as pessoas de espírito empresarial, independentemente da sua origem. Não apenas ações e finanças, mas tudo e qualquer coisa em todo o mundo dos negócios, em rápida evolução. O Wall Street Journal lhes dá todas as notícias de negócios de que precisa – quando precisa.
Neste momento, estou olhando a primeira página do The Journal, a primeira página mais bem lida nos Estados Unidos. Combina todas as notícias importantes do dia com reportagens em profundidade. Todas as fases das notícias de negócios são abrangidas. Vejo artigos sobre nova inflação, preços no atacado, preços de automóveis, incentivos fiscais para as indústrias de grandes desenvolvimentos em Washington, e noutros locais.
(Acabou, por favor)
E há página após página dentro do The Journal, repleto de informações fascinantes e significativas que lhe são úteis. A seção Marketplace lhe dá uma visão de como os consumidores estão pensando e gastando. Como as empresas competem pela sua fatia de mercado. Há uma cobertura diária sobre a lei, tecnologia, meios de comunicação e marketing. Mais as características diárias sobre os desafios da gestão de pequenas empresas.
The Journal é também a melhor fonte de notícias e estatísticas sobre o seu dinheiro. Na secção Money & Investing existem gráficos úteis, cotações de mercado fáceis de escanear, mais “Abreast of the Market”, “Heard on the Street” e “Your Money Matters”, três das colunas de investimento mais influentes e cuidadosamente lidas nos Estados Unidos.
Se nunca leu The Wall Street Journal, não consegue imaginar como pode ser útil para Você.
Uma Assinatura de Poupança de Dinheiro
Ponha as nossas afirmações à prova, assinando para as próximas 13 semanas por apenas $44. Esta é uma das condições de assinatura mais curtas que oferecemos – e uma forma perfeita de se familiarizar com The Journal.
Ou pode preferir tirar partido da nossa melhor compra – um ano por $149. Poupa mais de $40 de desconto no preço de capa do The Journal.
Basta preencher o cartão de encomenda em anexo e enviá-lo pelo correio no envelope com porte pago, pró-validado.
E eis a garantia do The Journal: se The Journal não corresponder às suas expectativas, poderá cancelar este acordo em qualquer altura e receber um reembolso pela parte não entregue da sua assinatura.
Se Você acha que esta é uma proposta justa e razoável, então vai querer saber sem demora se o The Wall Street Journal pode fazer por Você o que está fazendo por milhões de leitores. Por isso, envie agora o cartão de encomenda anexo, e começaremos a servi-lo imediatamente.
Sobre aqueles dois colegas de faculdade que menciono no início desta carta: se formaram juntos na faculdade e juntos começaram no mundo dos negócios. Então o que tornou as suas vidas no mundo dos negócios diferentes?
Um Investimento no Sucesso
Não posso lhe prometer que o sucesso será imediatamente seu se começar a ler The Wall Street Journal. Mas posso lhe garantir que encontrará The Journal sempre interessante, sempre confiável, e sempre útil.
Atenciosamente,
P. S. É importante notar que o preço de assinatura do The Journal pode ser dedutível no imposto. Pergunte ao seu contador.
